广播未来发展的新途径

“无线电广播应通过一切必要手段转变为数字多媒体广播。” 美国数字音频贸易组织首席执行官迈克尔·赫普在庆祝世界广播日时说。
在20世纪的大部分时间里，广播一直是媒体的领导者。人们使用广播作为获取新闻和信息并享受娱乐时间的主要媒介。但是，随着20世纪的互联网技术与21世纪的数字技术相撞，无线电波发生了巨大变化，并且自其诞生以来，广播的“古老”媒体也已达到重要的十字路口。

1.多媒体广播是一种趋势

“自1990年以来，美国至少有250个本地AM广播电台消失了，而FM广播电台的数量几乎增加了一倍。随着近年来数字技术的发展，收听AM / FM广播的人数已经增加了也在下降。” 迈克尔·赫普说。

实际上，在当今的互联网时代，12-24岁的年轻听众已经很大程度上摆脱了地面广播。从2005年到2016年，收听AM / FM广播的青少年人数下降了近50％。对于他们来说，视听中的“视力”是第一位的，其次是“听觉”。对于每天出现在汽车中的25-54岁和54岁以上的人来说，收音机在汽车仪表盘领域的垄断地位也受到威胁。 “随着汽车寻求变得越来越'智能'，制造商已开始将Apple Apple CarPlay和Google Android Auto甚至个人移动设备与汽车结合起来，Apple CarPlay根本没有FM调谐器，这意味着作为数字多媒体广播将逐渐成为未来汽车的标准配置，AM / FM广播将失去高速公路上的巨大市场。” 福特汽车公司前技术专家约翰·埃利斯说：“随着移动网络技术的进一步发展，5G的全面应用将使人们获得更高质量的音频信息，同时，接收范围也将更加广泛。因此，对于广播行业而言，抵抗数字时代意味着未来将被数字浪潮淹没，并顺应骑乘数字浪潮是未来。”

2.了解观众的新需求

实际上，受众群体的减少也意味着广告收入以惊人的速度下降。富国银行分析师戴维斯·赫伯特（Davis Herbert）表示，广播在广告支出中的份额在7年已降至2018％，预计到5年将降至2020％。

“需要明确的是，您不再只是在与其他广播电台竞争，而是在与每个观众竞争。因此，扩大战略视野以研究更大的竞争挑战是在不断发展的媒体和技术环境中生存和发展。钥匙。” 金融分析师弗雷德·雅各布斯说。迈克尔·赫普（Michael Hepp）相信，“电台可以在加速的媒体和技术环境中改变他们的看法，并为收听者提供更多选择，例如更多的免费节目类型和更多的点播节目。节目内容，以及潜在的一对一联系，而不仅仅是向大众广播。” 同时，戴维斯·赫伯特（Davis Herbert）表示，由于其移动应用程序，当前广播电台的商业模式是不可持续的。仍然落后。他认为，广播需要扩展到新平台，例如智能扬声器。

3.提供精美的内容
CNN上流传着一句话：“所有商店都应该知道，现在没有人真正丢失任何东西。因此，服务成为吸引客户的关键。” 实际上，对于无线电节目，术语“服务”是非常适用的。在当前激烈的媒体竞争中，在当前的信息爆炸中，广泛的信息不再是一种可以直接转化为吸引受众并换取利润的法宝。如果广播电台想发挥作用并引起人们的注意，则商业市场中的服务仅成为生存的必要条件。那么，如何改善服务以使广播能够生存呢？除了不断适应技术发展，扩大广播信号覆盖范围并允许观众接收高质量的内容外，“优质而有价值的内容是关键”。弗雷德·雅各布斯说。
可以看出，在当今的媒体环境中，技术进步不仅打破了媒体与媒体之间的壁垒，消除了传播者与受众之间的界限，而且将受众的角色从被动接受信息转变为主动接受信息。选择。每个人都可以通过移动终端自定义其需求的内容。此时，不需要太复杂的设备和后期制作的广播内容似乎“不如人类”。 “因此，告别过去的广泛内容，让听众感觉良好并听到其价值，以便他们可以在集成了文本，图片，音频和视频的新媒体产品中获得生存空间。” 迈克尔·赫普说。

“只有满足观众的需求并最大程度地服务用户，广播才能真正拥抱数字未来，同时开创自己的光明道路。” 戴维斯·赫伯特（Davis Herbert）说。